1. 白酒华将-华为巨头的新征途
作为中国两个顶尖品类的代表，白酒和通讯，有着出色的国际知名度和市场表现。因此，当白酒企业华商酒业大手笔收购了白酒龙头汾酒集团，同时华为开始涉足智能出行领域，业内纷纷猜测这背后的战略意图，认为华为可能会借此大手笔买入白酒行业。而近来多方传言表明，华为确实正准备进军白酒行业，推出自己的白酒品牌。
2. 白酒行业面临的问题
虽然中国的白酒市场份额世界第一，但是，由于行业同质化竞争严重，售价较高等问题，白酒行业产品对消费者的吸引力逐渐降低。此外，随着人们健康意识的提高，消费者对于白酒的认知也发生着巨大的变化，新型消费群体对于白酒的需求更趋于个性化、定制化。白酒厂商需要不断创新，提高产品质量，使产品更加符合市场需求，从而留住消费者。
3. 华为进军白酒行业的理由
华为之所以选择进军白酒行业，一是看中了白酒行业的现状和未来的市场前景。白酒行业处于一个换代期，如果能够搭上这个时代的顺风车，就有可能在行业中打造出一张属于自己的名片。二是看中了白酒行业良好的现金流：白酒产品的生命周期长，经营收益稳定，因此是一个不错的稳定资产，有助于华为在市场波动期稳定财务收入。三是白酒行业的营销环节多为线下营销，并没有完全成功地转型到线上平台，华为因其优秀的技术和全球化的品牌优势，可为白酒行业带来多元化的品牌运作和有效的渠道拓展手段。
4. 华为进军白酒行业所面临的挑战
虽然华为进军白酒行业的动作受到了业界的高度关注，但是在实际落地中，华为难免会遇到许多困难和挑战。首先，白酒行业进入门槛较高，熟知白酒行业的专业人士、复杂的生产流程和质量标准，等等，都将是华为在白酒行业中的新手必须面临的挑战。其次，由于白酒行业的品牌经营的重要性，华为所面临的挑战更多体现在品牌运作方面，在打造自己的品牌、保持品牌影响力等方面都需要付出更多的精力和时间。最后，华为也需要注意对于消费者健康、时间、需求等多方面因素的充分考虑，因为消费者决定着市场的走向，需要由华为以人为本的理念切入到白酒行业并与之匹配。
